Evaluación Módulo: Marketing de Contenidos

Presentar una estrategia de contenidos para su cliente Budare. Un recién inaugurado restaurante ubicado en Playa El Ángel cuyo target principal va dirigido a jóvenes profesionales entre 25 y 35 años, altamente influenciados por la cultura pop norteamericana y que cuentan con un salario entre 40mil y 70mil bolívares al mes.

Roberto Díaz es el dueño del restaurante, y está decidido en que la marca se caracterice por el uso del spanglish (la mezcla del español y del inglés), referencias a la cultura pop de los 90’s y un humor bastante agudo al estilo de los portales de sátira El Chigüire Bipolar y El Mostacho.

Díaz dice que Budare es un lugar divertido al que ir, de hecho cada viernes en la noche hay micrófono abierto para que los comediantes amateurs locales se presenten en stand-up comedy.

Budare, interesantemente, sirve principalmente comida venezolana. Está empezando a darse a conocer por sus empanadas dulces en el desayuno (una de sus opciones más económicas), y por su pastel de chucho y por sus camarones al ron.

Una cena para dos cuesta alrededor de Bs. 14.000, pero algunas personas suelen asistir y pedir una entrada y tomar algunas cervezas por mucho menos.

Un oportunidad para el restaurante, es que su público objetivo está acostumbrado (y le encanta) Internet. Una debilidad es que su dueño no tienen idea de qué postear en sus redes sociales ni en su blog para atraer clientes.

Las quejas del Sr. Díaz:

• Budare tiene 2000 seguidores en Instagram, pero muy pocos likes y comentarios.
• La página de facebook está completamente muerta. Nadie interactua.
• No sabe como llevar esos seguidores en redes sociales al restaurante.

Díaz acaba de despedir a su community manager porque consideraba que su labor era deficiente. “Se ponía a seguir gente que no me interesaba, gente de afuera incluso”. Budare sigue a 3200 personas en Instagram. – “Posteaba muy poco, y luego se desaparecía”.

Budare tiene un sitio web, pero su blog está en desuso.

Requerimientos:

Su equipo debe diseñar una estrategia de contenidos para Budare siguiendo las pautas dadas en clase (revisar diapositivas):

• Definir al cliente ideal.
• De ser necesario, crear buyer personas.
• Programación trimestral de posts centrales (uno por mes).
• Definir al menos 5 publicaciones programadas para una semana dada (mostrar titulo, canal de distribución, buyer persona y objetivo de ese post). Ver diapositiva #57.

Nota: recuerde que el contenido puede clasificarse en educativo, informativo, entretenimiento y promocional. Balancee su estrategia a su criterio.

Modo de entrega

Enviar un documento en PDF presentando la estrategia de contenidos y los responsables de la propuesta al correo electrónico isubero@vrander.com

Fecha límite: 03 de junio de 2016

Descarga las diapositivas

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